Обсуждаем обувной рынок в России, как правильно позиционировать себя в 2024-м году, узнаем, теряет ли розничный офлайн свою актуальность, как BNPL приносит бизнесу пользу, и какие доп-услуги можно предложить клиенту, чтобы он продолжал обуваться именно у тебя Наш собеседник Александр Благовисный - E-Commerce Director ECCO Содержание: 00:00 - Начало 1:16 - Что такое Ecco, динамика развития бренда 4:58 - Выход бренда на российский рынок 6:36 - Изменение позиционирования Ecco и восприятия бренда аудиторией 8:47 - Сплит онлайна и офлайна 9:25 - Конкуренция с другими крупными брендами 10:29 - Позиционирование и целевая аудитория Ecco сегодня 14:17 - Брендовый трафик - куда драйвить и почему есть каналы кроме собственного d2c 17:07 - Ассортимент на разных площадках: надо ли делить и нужна ли розница в 21 веке 20:12 - Оплата частями - появление функционала, заказы с помощью BNPL, промо с Яндексом 25:52 - Проблема брошенных корзин и карточек товара 29:03 - Нужны ли сопутствующие сервисы и как их развитие влияет на показатели бренда 34:20 - Блиц, прогнозы и напутствия 36:00 - Заключение