Обсуждаем обувной рынок в России, как правильно позиционировать себя в 2024-м году, узнаем, теряет ли розничный офлайн свою актуальность, как BNPL приносит бизнесу пользу, и какие доп-услуги можно предложить клиенту, чтобы он продолжал обуваться именно у тебя Наш собеседник Александр Благовисный - E-Commerce Director ECCO Содержание: 00:00 - Начало 1:16 - Что такое Ecco, динамика развития бренда 4:58 - Выход бренда на российский рынок 6:36 - Изменение позиционирования Ecco и восприятия бренда...

Как новые автомобильные бренды заходят в Россию, чем отличаются модели для китайского рынка, кто чаще покупает - мужчины или женщины, как работает онлайн витрина, и когда новую машину станут доставлять до двери Наш собеседник Вячеслав Глебов - Head of Digital автомобильных марок OMODA & JAECOO Содержание: 00:00 - Начало 1:27 - История брендов OMODA и JAECOO на российском рынке 2:31 - Новый бренд - как найти нишу и выделиться из массы 4:43 - Как совместить в бюджете рациональность и...

Говорим о том, как изменился мебельный бизнес за последние 20 лет, как покупают социофобы, как построить правильный CJM и почему офлайн-шоурумы помогают е-кому Наш собеседник Яна Лютаревич – директор по маркетингу Диван.ру Содержание: 00:00 - Начало 1:14 - Особенности маркетинга в Диван.ру 4:27 - История бренда Диван.ру 8:07 - Особенности работы с неймингом 13:39 - Кто покупатель 18:18 - Упрощение CJM - дизайнер, шоурум, маркетплейсы 22:18 - Конкуренция и разделение разных каналов...

Говорим о бизнесе готовых рационов питания, цикле работы с клиентом, инструментах привлечения лидов и ценообразовании блюд Наш собеседник Никита Сайткулов - Digital Team Lead Performance Group (Level Kitchen, My Food, Performance Food) Содержание: 00:00 - Начало 1:05 - Что такое Performance Group сегодня 2:57 - Как появилась идея доставки готовых рационов и кто целевая аудитория 6:30 - MyFood, Level Kitchen и Performance food - в чем отличия 8:00 - Разница целевой аудитории по регионам 9:23...

Говорим про работу крупного издательства настольных игр: предзаказах и эксклюзивных правах, любви аудитории к мелочам, а также инструментах, которые помогают выстроить доверие к бренду Наш собеседник Елена Экку, сооснователь и директор по развитию GaGa Games Содержание: 00:00 - Начало 01:05 - История настолок детства и появления компании GaGa Games 04:00 - Что сегодня GaGa Games 06:52 - Рынок настольных игр - развитие, деньги, международное взаимодействие 10:41 - Как работает бизнес по...

Говорим про важность картинки для ювелирного бизнеса. Узнаем, зачем превращать офлайн-магазин в парк аттракционов, как фаундэр качает бренд, что чаще всего покупают на 8 марта, и как шоколадки делают девчонок счастливыми Наш собеседник Надежда Божкова – маркетинг-директор брендов Viva la Vika и CHOUX Содержание: 00:00 - Начало 01:07 - Что такое Viva la Vika 2:23 - Какие способы продажи использует бренд 3:45 - Благодаря каким ценностям VLV -это не массмаркет 7:15 - Почему VLV это про эмоции,...

В первом эпизоде нового сезона говорим про товары для взрослых. Как открыть магазин 18+, эффективно использовать рекламные инструменты и не забывать про анонимность покупателя. А еще узнаем, почему сайт - это самый эффективный инструмент, как правильно делегировать, и почему самые маржинальные товары не всегда самые популярные Наш собеседник Константин Толокнов - владелец, сети интим-магазинов Incognito Содержание: 00:00 - Начало 01:00 - С чего начинался бизнес и почему такая ниша для...

Готовимся встречать новый календарный год. Обсуждаем коммуникацию c покупателем в январе, эффективные инструменты продаж в низкий сезон, подготовку к гендерным праздникам и лайфхаки по продаже новогодних коллекций после боя курантов. Делаем это вместе с Дмитрием Тиличеевым – руководителем интернет-магазина бренда Befree Содержание: 00:00 Начало 1:17 Что такое Befree сегодня 04:08 Развитие интернет магазина и E-com в Befree 07:03 Январское затишье - как с этим работать 11:15 Что покупают -...

Строим прогнозы и планы на 2024-й год, говорим о росте е-com, покупательском поведении, рекламных инструментах, сплитовке бюджета и edtech. Еще разбираемся, как отличить хороший креатив от плохого, обсуждаем премиальные товары и средний чек. Делаем все это вместе с Машей Перфиловой – заместителем генерального директора E-Promo Содержание: 00:00 Начало 1:33 Что такое E-Promo 3:32 Рост или падение: итоги года и динамика в e-com 6:33 Изменение покупательского поведения в 2023-м и тренды...

Подводя итоги 2023-го года смотрим на рынок глазами компаний с собственной торговой маркой. Как выйти на рынок, найти свою аудитории, создать образ бренда, который будут любить и покупать, а еще как не споткнуться о скепсис и стереотипы Говорим обо всем этом с Анной Логиновских — директором СТМ Золотого Яблока Содержание: 00:00 Начало 02:05 Что такое СТМ Золотого Яблока 04:03 Есть идея СТМ, что делать дальше? 6:31 Позиционирование бренда через ассортиментную матрицу 9:40 Как выбирали...

Готовимся к новогодним праздникам: ищем подарки, узнаем лучшие предложения и цены, пытаемся понять, как выделиться на фоне конкурентов, узнаем почему дэйтинговые функции в коммерческом приложении это хорошо, а провокационные рекламные кампании должны играть в долгую. Говорим обо всем этом с Александром Багринцевым – руководителем digital-маркетинга Sunlight Содержание: 0:00 Начало 1:28 Digital-маркетинг в Sunlight 4:36 Разница между онлайн и офлайн покупателем 7:42 Sunlight на...

За месяц до главной распродажи года пытаемся разобраться как формируется скидка, какие товары являются самыми популярными в черную пятницу, как компании соревнуются за лучшую цену и из чего она складывается. Чтобы разобраться в Черной пятнице мы пригласили в гости Марину Кучеренко – руководителя отдела категорийного маркетинга М.Видео-Эльдорадо Невошедшие истории и другие истории уже на нашем ютуб-канале: https://www.youtube.com/@spasibozapokupku

Чтобы разобраться в основных страхах и заблуждениях современного e-com, обсудить лучшее время для покупки рекламы, показатели конверсии, персональные скидки и другую важную внутрянку, мы пригласили в гости Виктора Паламарчука - руководителя продаж перфоманс-продуктов Яндекс Невошедшие истории и другие полезные факты ищите на нашем официальном ютуб-канале: https://www.youtube.com/@spasibozapokupku

Чтобы разобраться как нижегородский бренд бытовой химии формировал лояльную аудиторию и стал крупнейшим игроком на российском рынке мы пригласили в студию head of digital компании Synergetic – Романа Кагана Поговорили про подраковенное пространство, узнали, что такое «комодити», разобрались как начать продавать на собственном сайте, посмотрели олдскульную рекламу и узнали как сделать брендым любимым у покупателей Невошедшие истории и другие полезные факты ищите на нашем официальном...

По статистике «Яндекса», 73% покупателей сравнивают стоимость товара, если он представлен и в офлайн-, и в онлайн-магазинах. Клиенты приходят к кросс-канальной стратегии, чтобы найти нужный товар: быстрее, дешевле и качественнее. Чтобы разобраться в этом вопросе, мы пригласили в гости Константина Шагина, директора по омниканальному развитию бренда «Спортмастер». Узнали, зачем ваши покупки из магазина предлагают отправить доставкой домой, почему скидки иногда бывают только в приложении, кому...

Неважно: соберете ли вы сегодня корзину продуктов в онлайне или забежите после работы в магазин у дома — у подкастика бонусная новинка специально для вас! Записали выпуск с Иваном Мельником, директором по технологическому развитию бизнеса в X5 (вы наверняка знакомы с брендом по магазинам «Пятёрочка» и «Перекрёсток»). Не стали ходить вокруг да около и сфокусировались сразу на главном — на инновациях в ритейле: онлайн&офлайн. Иван смело назвал российский рынок ритейла одним из передовых в...

Лето — время обновлений! Что подтверждают даже цифры: по данным Яндекс Рекламы, 75% пользователей планируют ремонт в 2023 году. Если вы в той же лодке, то скорее в новый выпуск. В студию пригласили Игоря Колынина, директора по маркетингу компании «Петрович» . Наш гость расскажет про революционные решения, которые бренд внедрял в ecom ещё в «нулевые», про важность клиентского сервиса и про то, как компания меняет культуру ремонта в России. Гоу в подкаст и гоу ecom!

Подкаст несёт волшебную пилюлю своим слушателям: в ближайший почти час (не заметите, как он пролетит) будем говорить о продвижении в фарме. Для этого в рубку позвали Тимура Краснобрижева. Он Digital Lead в московском представительстве ЗАО «Эвалар» и уже 13 лет занимается маркетинговыми стратегиями для фармкомпаний. Тимур расскажет, что такое ePharma, как индустрия работает с сезонностью, зачем компаниям обновлять свой «пакет» брендов и почему продвижение фармы и БАДов зависит от врачебного...

Люди всё чаще присматриваются к локальным брендам, а на этом рынке есть на что посмотреть и есть кем восхититься. Гость подкаста Елена Чалова не просто запустила бренд одежды, но и успешно развивает его в синергии с ателье, где можно сшить вещь на заказ, отремонтировать любимые брюки или кастомизировать новое изделие. Елена не боится конкуренции с крупным бизнесом и делает ставку на личный бренд. Мы обсудили с ней, где ищут аудиторию локальные игроки и как в этом помогают опросы, как...

В разных регионах — разный подход к покупкам. В одном городе предпочитают экономию, в другом — готовы переплатить за любимый бренд, в третьем — выберут доставку, а в четвертом — самостоятельно пройдутся до магазина. Наш гость считает, что онлайн и оффлайн не конкурируют между собой, а дополняют друг друга. Андрей Калинов — руководитель направлений маркетинговых коммуникаций «Лента» — точно знает, о чем говорит! В новом выпуске мы говорим с Андреем о разнице между онлайн- и...

Если вы хотели узнать о внутренней кухне ecom и как от неё в конечном счёте зависит комфорт покупателя, то этот выпуск специально для вас. Мы позвали в рубку Катю Звонкову, коммерческого директора Яндекс Маркета. Мы поговорили о самом сложном в логистике, о ее влиянии на конверсию и стоимости одного склада. Поразмышляли о том, когда роботы смогут доставлять заказы и что они умеют уже сегодня. Обсудили, почему без автоматизации никуда, а к сезону в октябре стоит готовиться в январе. И...

Директор интернет-магазина Street Beat Станислав Адволоткин уверен, что в новой реальности главный драйвер — продукт. Гость подкаста «Спасибо за покупку» расскажет про коллаборации с Warner Brothers, шоу и подкаст Street Beat, запуск собственной торговой марки, роль комьюнити в развитии бренда, а также о новых и старых форматах продвижения Гоу в e-com!

На почти философский вопрос отвечаем вместе с Яковом Пейсахзоном, руководителем перфоманс-направления Яндекс Рекламы . Мы узнали у эксперта, почему еще пару лет назад сын маминой подруги мог закупить коврики на Садоводе, продавать дороже и отдыхать на Бали, а сейчас такое не сработает. В подкасте разбираемся, почему аналитика важна для роста, для чего малому бизнесу оценивать эффективность и почему важно развивать собственный бренд. Гоу в e-com!

Зачем успешному бизнесу Askona понадобилось создать новый бренд – buyson? Об этом мы поговорим с исполнительным директором группы компаний Askona Светланой Образцовой и руководителем отдела маркетинга buyson Вероникой Ковальчук. Мы расспросили девушек, есть ли между ними конкуренция, как для нового бренда искать новую аудиторию, где сейчас продаваться, какие форматы продвижения лучше всего работают и зачем магазину матрасов и мебели свой подкаст. Гоу в e-com! *Соцсети Instagram и Facebook...