Il y a quelques jours, nous avons animé un évènement dans nos bureaux sur la thématique de la mesure et de l'attribution en B2B. A cette occasion, nous avons eu le plaisir d'accueillir Julien Harazi, head of lead generation chez CEGID pour un retour d'expérience sur ce sujet qui est remonté dans le top des priorités des marketeurs pour 2024. Nous en avons profité pour enregistrer son intervention pour vous ! Dans cet épisode, enregistré en live, Julien détaille la manière dont il mesure...

En marketing B2B, LA priorité est généralement de générer un maximum de leads. Mais si vous ne faites que pousser des campagnes de leadgen avec uniquement du contenu que votre audience ne peut consulter qu'après avoir renseigné un formulaire, il y a de grandes chances pour que les résultats ne soient pas à la hauteur de vos attentes. Vous devez d'abord faire comprendre à vos futurs acheteurs qu'ils ont un problème (un pain) et que vous êtes les mieux placés pour le résoudre, avant de pouvoir...

Dans ce nouvel épisode, j'ai décidé de parler d'ABM : Account Based Marketing, un sujet qui revient souvent dans les discussions avec clients et partenaires. Pour beaucoup, faire de l'ABM c'est juste ajouter une liste de comptes sur leurs ciblages habituels, avec leurs contenus habituels. C'est à dire ne rien changer à part la taille de l'audience et le focus. Malheureusement, cela n'aura jamais les performances qu'une "vrai" stratégie ABM permet d'atteindre. Mais alors comment faire pour...

LMSN est de retour ! Après une (petite) pause pour me consacrer à d'autres projets, je suis ravi de reprendre ce rendez-vous pour vous informer, vous inspirer et vous aider à innover dans vos stratégies marketing sur LinkedIn. Pour ce nouvel épisode, focus sur le thought leadership, un manière authentique de promouvoir votre marque via vos leaders, ambassadeurs et experts. Vous comprendrez mieux ce qu'est le thought leadership, à quoi il sert, qui peut être mis en avant et quelles sont les...

Pour ce nouvel épisode, j'ai décidé de faire un focus sur un format qui vient d'arriver dans campaign manager : le document ad. Avec Baptiste , nous avons fait le point sur ce nouveau format et essayé de décrypter toutes les opportunités qu'il avait à offrir : - Qu'est ce que le doc ad? - Avec quels objectifs est-il compatible ? - Comment le mettre en place et quelles sont ses specs ? - Dans quels cas l'utiliser ? - Quelles sont les performances que vous pouvez espérer ? Un nouveau format...

Bonjour et bienvenue dans ce premier épisode de cette nouvelle saison de LMSN ! Pour bien commencer, vous trouverez 10 bonnes pratiques qui vous aideront je l'espère à booster vos stratégies LinkedIn de fin d'année (et au delà !). Les ressources dont je parle dans cet épisode : - LinkedIn Audience Network - Le blog LinkedIn Marketin  Solutions France  Bonne écoute, et à très vite pour de nouveaux épisodes !

C'est un sujet que je souhaitais aborder depuis quelques temps, et qui reviens souvent dans les échanges que j'ai avec mes clients : comment générer des leads via LinkedIn ? Et pour en parler, qui de mieux que Anaïs de Poncheville , responsable réseaux sociaux chez BPI France  qui a mis en place plusieurs dizaines (voir centaines !) de campagnes ayant pour objectif de générer des leads. Que ce soit pour des webinars, des évènements, pour télécharger des documents... Anaïs et sont équipes ont...

Une bonne stratégie paid sur LinkedIn commence très souvent par une présence organique solide et construite. Alors pour ce nouvel épisode, j'ai décidé de vous aider à réussir votre présence organique, car nous avons très souvent de nombreuses questions sur le sujet. Et pour répondre à mes questions, j'ai eu le plaisir d'accueillir Jonathan Noble , fondateur et CEO de Swello . Avec cette plateforme qu'il a créée, il est au premier plan des stratégies organiques de ses clients, et en tant que...

C'est sans nuls doutes l'un des sujets les plus populaires dans ce podcast, celui des nouveautés. Qu'est-ce qui vient d'arriver, qu'est-ce qui se profile ? Vous trouverez toutes les réponses dans cet épisode dédié à ce sujet au combien crucial pour garder une longueur d'avance sur LinkedIn ! Pour vous aider à y voir plus clair et à avancer, n'hésitez pas à consulter les liens ci-dessous ou à échanger avec vos points de contact LinkedIn: Dans cet épisode je vous parle donc: Newsletters  ...

Pour ce nouvel épisode, focus sur les stratégies média recrutement sur LinkedIn. Et ce au travers d'une campagne alternants menées par Engie en 2021 avec beaucoup de succès. J'ai eu le plaisir d'accueillir non pas 1 ni 2 mais bien 3 acteurs de cette campagne : Anne-Emmanuelle Semin, Head Of Talent Acqu isition Strategy chez ENGIE, Loïc Lecharny, CEO et co-f ondateur de l'agence Zcomme, qui a piloté la mise en oeuvre de cette campagne, ainsi que Philippe Charreire , président de l'agence...

Dans ce nouvel épisode j'ai eu le plaisir d'échanger avec Sixtine de Neuville, responsable communication chez TotalEnergies, sur un sujet qui revient très souvent et sur lequel vous vous posez peut-être vous aussi beaucoup de questions : la création d'une page LinkedIn. Il y a moins de 2 ans, TotalEnergies a lancé plusieurs pages vitrines en complément de sa page corporate pour répondre à des enjeux business. Mais comment lancer ces pages dans les meilleures conditions ? Quel travail en...

Pour ce premier épisode de 2022, je vous propose de nous retourner sur l'année écoulée, mais aussi et surtout de vous projeter sur les tendances marketing qui vous permettront de prendre de l'avance et d'être encore plus performants en 2022. Comme d'habitude, voici tous les liens mentionnés dans cet article: - Les nouveautés live et event  - Les events audio débarquent sur LinkedIn (en anglais)  - Best of articles partagés sur LinkedIn en 2021 (en anglais)  - 10 success stories / best...

Bienvenue dans ce nouvel épisode de LMSN ! Au programme, chiffres clés, rendez-vous, nouveautés et inspiration... Voici tous les liens pour creuser les sujets dont je vous parle dans cet épisode ! Bonne écoute ! -- Chiffres clés : - Stats LinkedIn: https://news.linkedin.com/about-us#Statistics - Digital Trust report, LinkedIn #1:  https://lnkd.in/DTR2021 - GenZ:  https://lnkd.in/GenZ -- Rendez-vous : - Webinar synergies organique et paid:  https://lnkd.in/Webinar9dec - Article stratégies...

Bienvenue dans cet épisode de rentrée du podcast LinkedIn Marketing Solution News ! Pour bien démarrer et vous donner toutes les clés pour réussir à atteindre vos objectifs de fin d'année sur LinkedIn, je suis ravi de vous présenter certaines des nouveautés qui vont vous permettre de faire la différence ! Dans cet épisode je vous parle : - Brand impact study - Statistiques des concurrents - Articles longs et newsletters - Landing pages pour les campagnes de recrutement - Nouveaux...

Avant une petite pause pendant l'été, je vous propose de retrouver dans ce dernier épisode de la saison la réponse à deux questions que se posent la grande majorité de nos clients en ce moment : 1- Est-il préférable de couper mes campagnes durant l'été ? 2- Que faire pour bien préparer la rentrée sur LinkedIn ? Quelques ressources pour aller plus loin : Article sur les campagnes LinkedIn durant l'été :...

Pour ce nouvel épisode, focus sur l'écosystème de partenaires LinkedIn. Il y a les plus connus, plateformes de social média ou CRM, mais il en existe bien d'autres, tout aussi intéressants, que nous vous invitons à découvrir aujourd'hui. Dans cet épisode, Edouard Henriette, Industry Lead pour le marché Education Tech et Maxime Fontan, Senior Agency Partner Lead chez LinkedIn, tous deux impliqués dans des projets liés à ces partenaires, sont venus vous expliquer la manière dont ces solutions...

Dans ce nouvel épisode, j'ai eu le plaisir d'échanger avec Lucie, qui est account director sur le secteur tech et nous avons évoqué ensemble une grande étude LinkedIn qui dévoile 5 tendance pour le secteur tech B2B. Ces 5 tendances, qui annoncent "l'âge de l'agilité" sont bien sûr également vrai, à différents niveaux, pour d'autres seceturs d'activité. Avec Lucie nous avons évoqué ces tendances (l'acheteur invisible, le marketing engagé en post sale, les attentes des acheteurs qui souhaitent...

Pour ce nouvel épisode de LMSN, j'ai eu le plaisir d'accueillir Philippine, qui est chef de groupe Social Media Advertising chez iProspect, pour comprendre plus précisément comment, en tant qu'agence, son équipe va accompagner leurs clients dans la mise en place de campagnes sur LinkedIn. Avec son équipe, elle met en place des plans sur de nombreux leviers, j'ai donc cherché à comprendre dans quelle mesure ils intégraient LinkedIn, quels arguments étaient mis en avant auprès des clients et...

Dans ce nouvel épisode de LinkedIn Marketing Solutions News, arrêtons nous un instant sur les évènements. Particulièrement bousculés par la pandémie, ils ont été obligés de se réinventer et son devenus majoritairement digitaux. Avec Nicolas Regniez, Client Solution Manager chez LinkedIn, qui suit le déploiement de nos solutions live et event, nous faisons le point sur cette nouvelle approche marketing. Tendances tout d'abord, avec les résultats d'une grande enquête LinkedIn pour comprendre...

Dans ce nouvel épisode, Loic Darriguade, Lead Client Solutions chez LinkedIn vous dit tout ce que vous devez savoir pour utiliser au mieux les différents formats publicitaires sur LinkedIn. Quels sont les principaux formats ? Quand les utiliser dans vos stratégies ? Quels formats vont bientôt arriver ? Quels exemples particulièrement bien réalisés et inspirants ? Toutes les réponses à ces questions et bien plus sont à retrouver dans cet épisode absolument indispensable !

Dans ce nouvel épisode, je vous propose un échange avec Lillia Khokhlova, Sr Client Solutions Manager, et Tatiana Dupond, Head of Luxury, avec qui nous sommes revenus  sur les stratégies déployées par les marques de luxe sur LinkedIn. Quelle valeur a LinkedIn à leurs yeux ? Quels sont les formats utilisés et les actions menées ? Quelles sont les campagnes et les marques à regarder de près ? Vous comprendrez comment LinkedIn peut-être utilisé dans des stratégies plus "B2C" ou "HVC" (High Value...

Ravi de vous retrouver pour ce nouvel épisode de LinkedIn Marketing Solution News ! Dans cet épisode, focus sur la roadmap produits de ce début d'année. On parle swipe up, events, nouveaux formats de pub... entre autres choses ! Je vous partage également 2 articles du blog LinkedIn Marketing France qui sont très intéressants : - Les 3 clés du succès en marketing B2B : https://fr.linkedin.com/business/marketing/blog/les-3-cles-du-succes-en-marketing-b2b - Les tendances de la vente 2020 :...

Bienvenue dans le 8ème épisode de LinkedIn Marketing Solutions News, le podcast qui vous aide à optimiser votre stratégie marketing sur LinkedIn. Cette semaine, outre les traditionnelles news sur les nouveautés, nous vous proposons un focus sur un sujet phare qui a fait l'objet d'un article sur notre blog en français : comment augmenter de manière organique les abonnés à votre page LinkedIn. Découvrez les bonnes pratiques pour grossir votre communauté et toucher une audience plus large. Si...

Bienvenue dans l'épisode 7 de LMSN. Dans cet épisode on parle du Business Insider Trust Report, d'une étude sur les priorités des directions marketing, du redesign de LinkedIn et des nouvelles fonctionnalités qui vont avec, de Sanofi, HEC et Total pour la partie inspiration et d'un webinar roadmap à regarder en replay. Vous êtes prêts ? C'est ici que ça se passe !    Chiffres clés : Digital Trust Report 2020 :...